Кто такие BTS – корейские “рабы”, которые перевернули украинский шоубизнес

В украинском iTunes произошел музыкальный переворот. Три дня подряд лидирующие позиции в нем удерживает южно-корейская группа BTS.

Причем в субботу, когда появился в сети клип на их песню Idol из альбома Love Yourself: Answer, первые десять строчек этого рейтинга занимали исключительно их песни, а на следующий день – девять из десяти. Кроме этого, их хит Idol, удерживающий три дня подряд первое место, взорвал еще и YouTube, набрав в первый же день 62 млн просмотров.

А буквально через шестнадцать часов в YouTube появилась русскоязычная пародия на эту песню, набравшая за день более 100 тыс. просмотров. Кстати, автор и исполнительница этой каверверсии Оксана Флаф достаточно часто делает свои обработки песен именно этой группы и других исполнителей, работающих в жанре к-поп. По сути этот стиль состоит из элементов западного электропопа, хип-хопа, танцевальной музыки и R`n`B, а сами композиции исполняются на корейском и английском языках иногда даже смешивая их в одной песне.

К-поп – попсовый протест

Этот жанр сейчас достаточно быстро набирает обороты в Украине, хотя в Южной Корее существует уже с 90-х годов, а покорять Европу и США начал с 2011 года, когда корейский бойсбэнд Big Bang попали в ТОП-10 сервиса iTunes и получили награду “Лучший мировой артист” на премии MTV EMA 2011, а их землячки – гелс-бэнд Wonder Girls стали первой корейской поп-группой, которая возглавила Billboard Hot 100.

Кстати, в прошлом году в Киеве проходил концерт с участием нескольких корейских групп играющих в стиле к-поп. По словам генерального продюсера телеканала М1 Сергея Перцева, который его организовывал, “Stereo plaza тогда была заполнена, а у трансляции этого концерта и его повтора были хорошие рейтинги – раза в два выше, чем средний рейтинг канала. По сути элементы стиля к-поп присутствуют в видео популярных украинских артистов, в частности “Время и Стекло” – они очень яркие и нестандартно подходят к музыке. Если хочешь выделиться – спой неформатно. С “ВиС” в самом начале так и было, когда радиостанции не брали их песни в ротацию потому что они были нестандартной поп-музыкой. Почему песни в этом стиле и BTS, в частности, стали популярными в Украине, для меня самого загадка. Я послушал их хит Idol, но мне трудно его подпеть. Хотя к-поп для меня яркая популярная музыка, но из-за ее нестандартности нужно время, чтобы люди ее послушали и полюбили. На мой взгляд, это попсовый протест. Хотя андеграундом или попсой это не назовешь. Кроме этого, в Украине любят экзотику. Поэтому я сейчас смотрю клипы BTS и мы думаем над тем, чтобы в новом сезоне включить их клипы, но, все-таки, я еще побаиваюсь ломать эфирную сетку”.

Корейцы могут стать новыми идолами для Украины

Хотя есть и другие объяснения популярности этого бойсбенда, который появился в 2013 году. Их раскрутка началась с того, что семеро парней выглядящих до сих пор как подростки, хотя в среднем сейчас им 25 лет, стали делать каверверсии на различные хиты и выкладывать их в соцсети. А уже достигнув определенной популярности у себя в стране, начали исполнять авторские песни. В результате, не прекращая активности в Твиттере, а также на YouTube и SoundCloud они в прошлом году победили в номинации “Лучший артист социальных сетей” на Billboard Music Awards.

“Своим успехом BTS обязаны нестандартному промо – продвижению своих песен и клипов через соцсети. Однако на украинском радио и телевидении их песен нет и в ближайшее время вряд ли появятся, поскольку эта музыка больше ориентирована именно на подростков, а телевизионные и радио-рейтинги выстраиваются по людям постарше, – рассказывает программный директор в NRJ Ukraine Денис Буданцев. – Однако артистам, играющим к-поп, это особо и не нужно. Они добиваются своего через интернет. Тем более, что ниша заграничных идолов для украинских подростков пока, по моим наблюдениям, свободна. Они слушают Монатика, Барских, ”Время и Стекло”, а роль заграничных кумиров вполне могут как раз занять BTS или другие артисты жанра к-поп”.

Поскольку основная аудитория BTS – подростки, и она совпадает с основной аудиторией YouTube, то таким образом становится понятнее, почему на их песни появился спрос как в нашем iTunes, так и в этом же приложении во многих других странах. Ведь основными покупателями песен через сервис также является молодая аудитория. Например, в 2017 году песня BTS Not Today достигла 11 строчки в iTunes США, а Spring Day − 8 места, сделав эту группу первой корейской, попавшей в ТОП-10 Америки.

К тому же подростки очень хорошо воспринимают артистов, которые выглядят, как их сверстники, но поют не детские “сусальные” песни, а нечто, что касается реальных и волнующих проблем. Та же песня Idol о самовыражении и персональной независимости:

“Я знаю, кто я
Я знаю, чего хочу
Я никогда не поменяюсь
Я никогда не буду торговаться”.

Звездой учат быть с 10 лет

Идол для корейской культуры – это не просто популярный артист, это название целого музыкального течения в Южной Корее. Продюсерские центры отбирают талантливых детей не старше 10-12 лет, которые впоследствии учатся в спецшколах петь и танцевать каждый день. Также они живут все вместе в специальном интернате, фактически в спартанских условиях.

А уже потом из них формируют группы или запускают в шоу-бизнес в качестве сольных артистов. В прессе, в частности на ВВС, эти школы называли “контрактным рабством”, поскольку будущие звезды, подписав договоры на много лет вперед, потом перегружаются работой. Например, девять лет назад одна из таких групп подала в суд на свое агентство – и выиграла. Тогда юристы признали, что рабочий график музыкантов слишком плотный.

Мода на азиатские лица

Еще один важный момент – экзотика. Мы уже привыкли к европейским и афроамериканским лицам на эстраде. Поэтому азиатская внешность на сцене для нас пока остается диковинкой – будь то Цой в 80-е годы или Psy со своим Gangnam Style шесть лет назад. Произошла некая "зеркалка" – как рассказывал нам один из украинских музыкантов, работавших в Китае: “В этой стране да и в Японии с Южной Кореей есть спрос именно на европейские лица. Поэтому там сейчас много работы для музыкантов из нашей страны. А что касается оригинальных, а не кавер-бэндов, то они просто не занимаются активно своим продвижением на этот рынок”.

Стив Аоки, Ники Минаж и пуленепробиваемые мальчики

Что касается причин популярности за пределами своей страны именно BTS (Bangtan Boys — переводится как "пуленепробиваемые мальчики"), а не жанра к-поп в целом, то их продюсеры для того, чтобы усилить интерес к своему проекту, пошли на сотрудничество с мировыми знаменитостями. В частности, в 2017 году бойс-бенд сделали ремикс на свой хит MIC Drop вместе с одним из самых знаменитых в мире диджеев родом из США, но японского происхождения – Стивом Аоки (324,4 млн просмотров на YouTube). А в этом году свой новый хит Idol они спели вместе с Ники Минаж.

Появление популярного диджея действительно увеличила их популярность в YouTube. Однако самый успешный свой хит они выпустили сами. Год назад у них появился клип на песню Dna и за это время он набрал 476,4 млн просмотров. Всего же у них на данный момент семь клипов, каждый из которых набрал по несколько сот миллионов просмотров.

https://vesti-ukr.com/kultura/300501-kto-takie-bts-korejskie-raby-kotorye-perevernuli-ukrainskij-shoubiznes